Meta 近日宣佈,WhatsApp 將迎來重大的平台改變,正式結束長期以來的無廣告模式,並開始在「狀態」功能中展示商業廣告以及推廣頻道內容。這一舉措標誌著 Meta 對 WhatsApp 進行貨幣化策略的重大轉變,並將其打造成不僅僅是通訊應用的內容驅動型平台。
用戶熟悉的「狀態」功能以往僅用於分享短暫的語音、圖片或影片,內容將在 24 小時後消失。然而,未來用戶將在此看到來自商業品牌的贊助廣告,這些廣告會明確標記為「贊助內容」,以確保透明度。Meta 表示,廣告的個性化將基於用戶的地理位置、語言設置和使用頻道等資訊,但不會涉及用戶的私人訊息、群組或通話內容。此外,Meta 重申不會向廣告商出售或分享用戶的手機號碼。
早在 2020 年,WhatsApp 的內部曾討論過廣告計畫,但因創始人反對而擱置。直至 2023 年,WhatsApp 主管 Will Cathcart 重新提出該想法,並最終在 2025 年落地實施。Meta 在 2024 年已經通過廣告收入創下 1600 億美元的營收紀錄,這次將其成功模式擴展至擁有 20 億用戶的 WhatsApp,顯然是為了進一步提升收入。
同時,WhatsApp 即將推出新的頻道訂閱功能,讓用戶可以接收來自創作者和企業的獨家更新。頻道探索按鈕也將顯示推廣內容,進一步將平台轉型為一個結合社交與內容分發的應用。