蘋果公司近日因一則 iPad Pro 的新廣告「Crush」引發爭議，對此表達了歉意。該廣告旨在展示全新 M4 處理器驅動的 iPad Pro 的創意潛力，卻因展示各種物品如鋼琴、畫具等在液壓壓力下被壓扁的畫面，而被認為忽略了創意工作者的感受。
蘋果市場副總裁 Tor Myhren 在向 Ad Age 提供的聲明中表示，創造力是蘋果的 DNA 之一，公司始終致力於設計能夠賦予全球創意人士力量的產品。他說：「我們的目標一直是慶祝用戶通過 iPad 表達自己和實現想法的無數方式。這段影片未能達到這一目標，我們為此感到抱歉。」
這則廣告遭到了包括 Hugh Grant 和《使女的故事》導演 Reed Morano 在內的多位創意界人士的批評，他們認為這則廣告破壞了人類的體驗。Morano 在社交媒體 X 上告訴蘋果 CEO Tim Cook 需要「讀懂現場氣氛」。
蘋果對此廣告的反饋表示歉意，並強調將繼續努力支持並慶祝創意社群。
資料來源：TheVerge
