Google Search 為全球最大的搜尋引擎，而在網絡發展下，不少搜尋結果都因 SEO (搜尋引擎最佳化) 的興盛，導致目前 Google Search 充斥大量未必符合使用者需求的內容在排名前列。而 Google 也發現此情況的嚴重，宣佈將針對搜尋結果進行更新，以對使用者有用的內容優先，而非僅專注在 SEO 結果。
此次更新並非要完全取消 SEO，而是希望內容創作者不是單純為了 SEO 而作出 SEO 設定，並制止濫用 SEO 的無用爬蟲網站。這些爬蟲網絡其實十分容易見到，如你在搜尋產品評價時，則會搜尋到一些網絡，內文包含了大量與你搜尋關鍵字的網頁擷文，甚至是單純的關鍵字，而這些網頁基本上對你所需並無作用。
Google 更新將透過機器學習方式進行分類，判定網站提供的內容是否為原創及是否對使用者有效 (標題黨內容亦在此範圍內)，若內容為有效內容則會提升加權與排名，若網站充斥大量無效內容，則會下降。
而這個更新將會先從英文版開始，後續擴大到全球語系。
