Apple 在 iOS 14.5 加入了「App 追蹤透明度 (App Tracking Transparency – ATT) 機制，限制第三方應用存取用戶的活動、喜好等使用行為數據，除非取得用戶的同意。而受 ATT 影響最大的就是以廣告為主要收入的 Facebook (Meta)。
而日前，Google 亦宣佈將為 Android 系統建立「隱私沙盒 (Privacy Sandbox)」，以減少第三方 APP 追蹤用戶使用行為。而 Google 採用的方式與 Apple 不同，著重「更新、更具隱私性的廣告解決方案」，除限制第三方分享用戶資料，且使用時不需要跨 APP ID 識別運作，但同時亦能讓個人化廣告如常運作。而不像 Apple 的全面禁止。
這樣的政策變化很有可能會影響一些大型科技公司，他們仰賴跨 App 或由其他公司所擁有的網站追蹤個人使用行為，並且從中藉由廣告投放獲利，最具指標性的即是 Meta。
Encouraging to see this long-term, collaborative approach to privacy-protective personalized advertising from Google. We look forward to continued work with them and the industry on privacy-enhancing tech through industry groups.https://t.co/UdrlTLJmsz
— Graham Mudd (@grahammudd) February 16, 2022
而 Facebook 雖反對 Apple 的隱私新政策，但願意支持 Google 的隱私調整措施。負責 Facebook 廣告與商務產品行銷的 Meta 副總裁, Graham Mudd 在個人 Twitter 帳號上指出，樂於看見 Google 採用這種長期、協作的方式來提供保護隱私的個人化廣告，他更表示期待繼續與 Google 以及整個產業合作，共同加強隱私技術。
Google 的新措施是希望透過 Android 的隱私沙盒，讓用戶的個人資料獲得保障外，同時也為開發者與企業提供適當的工具，協助他們在行動裝置上達成想要的目標。
