Apple iPhone 長期以來一直是中國市場的領導者,但根據最新的市場報告,其地位已被超越。據 Canalys 報告顯示,iPhone 在 2024 年最後一季度的出貨量同比下降了 25%,使其排名從第一降至第三,領先的品牌則是 Oppo 和 Honor,市場份額分別達到 15%。
此次失利的重要原因被認為是 Apple 在中國推出人工智能(AI)功能的努力受阻,Apple 的 AI 服務 Apple Intelligence 尚未在中國大陸推出。作為人工智能技術的較晚採用者,Apple 在與當地企業合作落實 AI 功能方面進展緩慢。儘管有報導指出蘋果曾與字節跳動或騰訊等公司進行談判,但目前尚未取得實質性成果。
此外,Apple 的創新速度也備受批評。Meta 的 CEO Mark Zuckerberg 多次公開批評 Apple 的創新能力,並直言其近期推出的產品缺乏突破性。報告指出,與此同時,中國的本地品牌如華為,憑藉愛國購買潮以及快速推出 AI 功能的能力,已取得顯著優勢。
2023年,Apple 在中國的市場份額高達 19%,但面對本地品牌的競爭壓力和自身對 AI 技術的遲緩採用,其市場地位受到嚴重威脅。分析認為,Apple 如想重新奪回市場領導地位,需採取更積極的行動,與中國本地企業達成合作,並加速推出 Apple Intelligence 等本地化服務。